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HP〜定期的に更新
先日から更新しているホームページでの集患に関して続きの投稿です。興味の無い方は飛ばしてください。何日かかかってようやく書き終えた長文です。興味の無い方には、読まないことをお勧めします。
何度も、ホームページを作る際にグーグル検索エンジン最適化スターターガイドを参照するように提案していますが、自分が気をつけているけれどもここに書いていないSEO対策を少しづつ書いていきます。SEO対策には様々な手法があるので一概には言えないので、ごく基本的なことを書いていきます。
今回はタイトル通り、定期的に更新することに関して。
ホームページを作ったはいいけど、全く患者が来ないというときしばしば陥っている罠が全然更新していないということです。
皆さんもホームページで調べ物をしていて全く更新されていないサイトを何度かご覧になったことはあるでしょうか？お知らせ欄の最後に記入された日付が何年も前だったりすると、今でもこのお店営業しているのかな？？この情報は一体いつのもの？？と不安に思われることでしょう？
それは、ホームページの評価を決める検索ロボットも同じように判断するのではないでしょうか？昨今、無数のサイトが存在します。閉店するときにきちんとサイトも閉鎖していれば良いのですが、特に無料のサーバーなどでは閉鎖もせずに放置されていることもあるようです。つまり、検索ロボットは無数に存在するサイトの中から過去の使われていないサイトと現在も使用されているサイトを見分けないといけません。一番手軽な方法が更新されているかどうかです。
グーグル検索エンジン最適化スターターガイドのなかでは、質の高いコンテンツを作るように書いてありますが、その中に『新鮮な』という言葉も使われています。更新されていないサイトに新鮮な情報が載せられているわけがありません。
私は最初にホームページを立ち上げた際は、ほとんど毎日何らかの更新をしました。更新を頻繁に行っていると掲載順位がどんどん上がっていきますが、1週間、２週間と更新をサボるとみるみるうちに順位が下がっていくので更新することの大切さを身をもって味わいました。幸い現在はコンテンツを充実させた点が評価されているのか、しばらく更新をサボっても順位が下がることはもうありません。
頻繁に更新すると言っても、単語一つだけとか一回あたりの更新量が少なすぎてもだめです。全く更新しないよりは良いかもしれませんが、あまり意味は無いようです。
グーグル検索エンジン最適化スターターガイドに書かれていることを一度に行う必要がないということを何度か書いていますが、それはこの点を考慮してのことです。
一度に完成度の高いサイトを作ることも良いですが、敷居が高すぎますし、作成するのに時間もかかりすぎますので、まずできないのではないでしょうか？自分自身ここに書いてあることを全て行うのに年単位で時間をかけています。わからない言葉が多すぎるので、わかるものから行い、次に少しづつわからない言葉を調べて理解できたら作業をするという感じでした。地道な作業の積み重ねも大事です。
一体何を更新すれば良いのでしょう？たくさん方法はあると思いますが、自分が行っていたのは、主に
一つは、上記のようにグーグル検索エンジン最適化スターターガイドに書いてある通りのサイトにするように更新していくことです。
２つ目は、上記のうちに含まれますが、質の良いコンテンツにするために病名のページを増やすこと。そして増やすだけでなく、何か新しい情報に触れたら、既存のぺージ内の情報に加筆・修正することです。新しい情報はいつどこに出るかわかりませんから、新聞やテレビ、業界誌、学会等アンテナを広げて、役に立ちそうな情報を見つけ次第すぐに作業するようにしています。更新してもブログやお知らせ欄では特にお知らせしていませんので、気づいてない人がほとんどだと思いますが、クローラーは気づいています。この点はいつまでたっても終りのない作業です。
時間ができたら症例も病名ごとに整理して記していきたいのですが、なかなか進みません。。焦っていっぺんに行ってもしょうがないので、時間をかけて地道に行う予定です。
三つ目の方法が、ブログ。こうして更新しているのもサイトの評価を高める大事な作業です。
ブログなんてめんどくさいと感じられる方もたくさんおられると思います。自分もそうでした。ですが、食べていくために重要な要素になると感じて行うことにしました。最初はかなりいやいやでしたが、自分に強いて頻繁に更新していたらだんだん習慣になってきて楽になりました。ただの食わず嫌いだったようです。
ブログの活用で多くの人が陥っている罠をここで一点あげます。治療院の公式サイトとブログとの関連性がクローラーにとってはっきりとしていないということです。
自分のサイトの場合、
公式サイトのURLが http://suzumenomori.com/ です。
ブログのURLが https://suzumenomori.com/blog なので
URLからも公式サイトの下層のページであることが明らかです。
しかし、ほとんどの方のブログのURLは、違うものになっています。
アメブロを用いている方が多いので、アメブロを例に上げていきます。
もし、自分のブログをアメブロで作ったら、
http://ameblo.jp/suzumenomori/ というURLになると思います。
suzumenomori と入れたとしてもあくまでも ameblo.jp の中のサイトと判断されてしまい、これだけでは自分の公式サイトhttp://suzumenomori.com/ とは無関係のものと判断されてしまいます。
二つのURLの関連性をクローラー（検索ロボット）に理解してもらう大事な方法は、リンクです。質の良い、強いリンクを、何個も相互に行うことです。
① リンクの質
このブログ上では、便宜上、自分のサイトのURLを記していますが、このような形でリンクさせることは質の悪いリンクの代表例です。
リンクに関しては大事なので後日書くかもしれませんが、ペンギンアップデートにより年々厳しくなっています。ペンギンアップデートとは、グーグルの検索の仕組みの変更の一つでリンクの質をこれまで以上に厳しく評価するというものです。このようなアップデートは、影響も大なり小なり色々ですが、結構頻繁に行われています。グーグルウエブマスター向公式ブログに載せられるときもありますので、チェックしておいたほうがいいのかもしれません。自分は時々しかチェックしてませんが。。。
② 強いリンク
リンクには、そのリンクのある場所により強さがあります。ブログから公式サイトへほとんどの方がリンクさせているのは、プロフィール画面やサイドバーからです。でもこれらは最弱のリンクです。。クローラーへ二つのサイトの関連性を訴える強さは全くありません。
無料のアメブロで貼ることのできる一番強いリンクは、今の所『メッセージボード』のようです。ここの中からリンクさせると効果的です。
その上の所（テーマだったかな？）も強いのですが、残念ながらアメブロではここからのリンクは行えません。URLを書いてもリンクされないのでクローラーには、何の意味もなしません。自分の調べた限りでは、アメブロではここからのリンクが一番効果的です。
以前、友人のサイトの立ち上げを手伝ったと書きましたが、それはこちらのサイトです。アメブロへのリンクを貼っておきますので、参考にしてください。矢島整骨院のブログ
（現在は育休中のため、メッセージボード内は編集されています）
③ 何個も相互にリンクさせる
ブログと公式サイトのリンクが一方向だけのものだと、一方的に好意を持っているだけのサイトと判断されます。相互にリンクさせる事も重要です。また、そのリンクもたくさんある方が二つのサイトの関係性が深いものだとクローラーに訴えかけることができます。
上述したブログでは、メッセージボード内から6つのリンクを行っています。もちろんそれぞれに効果的と思われる大事なキーワードをアンカーテキストとして用いています。また、それ以外にもほぼ意味はありませんが、サイドバーやプロフィール等にもたくさんリンクを貼っています。ここまでする必要はないと思いますが。。
もちろん、ブログからのリンクだけでなく、公式サイトからもリンクさせています。トップページからはもちろんすべてのページからリンクさせています。このようにすることにより、別々の二つのサイトが深い関連性のあるものとクローラーに理解してもらうことができ、ブログを更新する事に公式サイトの掲載順位にも良い影響が及ぶようになります。
もっと、簡潔な投稿にする予定でしたが、書き始めたら随分長くなってしまいました。長文・駄文に付き合って最後まで読んでくださった方、ありがとうございます。少しでもお役に立てれば嬉しく思います。
最初に書いたようにホームページを上位表示させるには様々な要素が関係しています。システム自体変更されることもあるので、今効果的なことがいつまで効果的かはわかりません。実際、過去には外部リンクの数が重視されていましたが、今は数が多いだけでは逆効果です。
ここに上げているのは、自分が普段から気をつけていることで、特に費用もかけずにやる気さえあれば誰にでもできることを選んで書いたつもりです。そして基本的なことなのでアップデートされても効果性が低下することはほとんどないと思います。
かなり知識や技術のある人に頼めばもっと楽に出来る方法もあることと思います。良い方法があれば教えてくださいm(_ _)m
★ ホームページでの集患に関する連載ページへのリンク
・ 基本に忠実、シンプルに
・ どんなキーワード？
・ どんなキーワード？２
・ 定期的に更新
★ ホームページの作成をしている友人のサイト
・ ホームページ作成｜柏市のDesignRoomTEMO
窓ガラスに・・・
昨日の朝、ふと窓ガラスを見ると、てんとう虫の幼虫。外に出してあげようとしたらへばりついて離れないので様子を見ていたら、昼頃には、こんなになってました。
ほんの数時間前までは、こんな感じの幼虫でしたが、
成長は早いものですね。みるみる変化していってました。
今日の昼過ぎはこんな感じです。
よく見ると、背中の黒い点々が増えていってます。てんとう虫の背中の七つ星になるのでしょうか？
小さい頃、モンシロチョウのサナギが蝶に更かしているところを目撃したことがあります。昨年はたまたまセミの孵化を目撃しましたてんとう虫の孵化は見たことがありません。これからの成長が楽しみです。
てんとう虫は、幼虫のときも成虫でもアブラムシを食べるけれど、蝶は幼虫の時は、葉っぱ、成虫では花の蜜。
見た目はもちろん、消化器官までサナギの間の短い時間で大きく変わるなんてすごいですよね。
進化という偶然の産物で本当にできるものなのかな〜？？
どんなキーワード？ その２
先日の続き。ホームページでの集患でよく知人の鍼灸師から受ける質問 『どんなキーワードで上位表示させているのか？』
しばしば、『色々… 』 としか答えられません。本当にいろいろなのです(ノД`)
昨日書いたように 『 地域名 + 病名 』 で様々な病名、症状の組合わせで上位表示を狙っています。
とだけ書いても説得力がないので、今日はホームページのアクセスログの一部をお見せしようと思います。自分でも思いますが、こんなことをするなんて、物好きというか、変な人ですね。
臨床技術の向上に努めながらも思うように患者さんが増えない、ホームページをどのように作ったら良いかわからないという方に少しでも参考になれば嬉しく思います。
アクセス解析は、様々なものがありますが、自分はレンタルサーバーの物とグーグルのアナリティクスを使用しています。アクセス解析によりバラつきが大きいので、一般的に広く信頼されているアナリティクスの方を公開します。この解析はホームページのみでブログは含んでいません。
直近、一ヶ月間で1145件のアクセスがありました。（2015/2/11時点では1767件。写真も全て入れ替えようかとも思いましたが、アナリティクスの仕様が変わりいまいち使い方がよくわかりません(ﾉД`)）
昨年中は、日本鍼灸師会のポータルサイト『鍼灸ネット』のアクセス解析が『医道の日本』誌に掲載されていました。それによると月により異なりますが、同じアナリティクスの解析で大体20日間で1200〜1500件程度のアクセスでした。一ヶ月間だと1800〜2250程度でしょうか。自分のサイトは師会の2/3から半分程度のアクセス数です。ブログを含めたらいい勝負になるかもしれません。師会のサイトとは、もちろん比較対象になりませんが、地方の一鍼灸院のサイトのアクセス数では健闘している方ではないかと感じています。
どんなキーワードで検索してきているのかという点ですが、全部は大変なので一部を動画でアップするつもりでしたが、何度やってもうまくできないので、適当に一部分を画像でアップします。。アナログ人間なのでご了承ください。
うまく写真が撮れなかったので文字が読みづらいですが、各画像をクリックして大きく表示したらなんとか読めます。
様々なキーワードで検索してきていることがお分かりになっていただけるでしょうか？こちらの予想もしていないキーワードで検索してこられている方がかなりいます。
これだけでは何も見えてこないので、これらのうち一番集客につながりやすいと思われるもの、つまり地元の柏市からのアクセスを見てみると、柏市の方はこんなキーワードで検索して当鍼灸院のサイトへ来られていました。
見にくくて申し訳ありませんが、ほとんどの方が柏などの地名を含んだキーワードで検索されています。
検索された回数も入れて比較してみると、治療院名で検索している方が18パーセント、鍼灸とか小児鍼とか業種で検索している方が20パーセント、そして病名や症状で検索している方は、45パーセントとなります。柏以外の松戸や我孫子など近隣の市町村からのアクセス解析でも同じ傾向が見られます。
『 地名 ＋ 業種 』 よりも 『 地名 + 病名 』 の方が効果的と書いた意味がご理解いただけるでしょうか。
ですから専門性を打ち出すか、あるいは出来るだけ多くの病名で上位表示を狙うほうが良いと思います。当たり前ですが、サイト上に記す病名はもちろん自分に治せると思う病名や治療したいと思うものだけにした方が賢明です。
鍼灸は様々な疾患に効果的ですが、一般の方はそのことを知りません。何に効くのか全く知らずに調べている方が多いです。それに加え細分化された病院の診療科に慣れているために自分の症状で鍼灸院に行っても良いのか、どこの鍼灸院なら診てくれるのかとも疑問・不安に思われてもいます。これらの点を払拭するためにも病名を上げることは必要不可欠だと思います。
西洋医学的に病気を説明してもいいですし、東洋医学的な見方を記してもいいと思います。頑張ってカルテを整理して臨床例を挙げていくのもひとつの手だと思います。いずれにせよ、特定のページにたくさんの病名を記すよりも、ひとつのページにひとつの病名に絞り、グーグル検索エンジン最適化スターターガイドに書かれているようにタイトルタグやdescription、H1等の見出しタグや強調タグ内に病名と地名を記すようにしてください。その際には、出来るだけそれぞれの文頭（左側）に病名そして地名が来るようにした方が効果的です。
文章は、よりオリジナルなものの方が良いようです。完全なコピーはもちろんの事、幾つかのサイトの切り貼りなど独自性の少ない文章はあまり評価されない傾向にあるようなので注意が必要です。
以前、ホームページに関して相談された方で様々な病名のページを頑張って増やして行っている人もいますが、残念ながらそのページ内の上記のタグ内に地名が記されていない人もいます。地名は一番大事なので必ずすべてのページの重要なタグにひとつでも多く含むようにした方が良いと思います。
それと地名は、自分の治療院の所在地はもちろんですが、近隣に大きな市があるならそちらも入れとくようにした方が良いと思います。以前、越谷市の友人のサイトの立ち上げを手伝いました。越谷は需要があまりないですが、隣りにはさいたま市があるので、埼玉県越谷市と記すのでなく、さいたま県越谷市と各所に記すことにより、さいたま市という地名を含んだ検索でも上位表示させるようにしたことがあります。ちょっとせこい感じですが効果的です。
直接教えようかとも思いましたが、ほかの多くの方にも当てはまることですし、以前余計なおせっかいをして失敗したので、こちらに記します。
頑張っている鍼灸師が鍼灸で食べていき、鍼灸の効果性を一般の多くの方に体感してもらえたらと願ってやみません。
★ ホームページでの集患に関する連載ページへのリンク
・ 基本に忠実、シンプルに
・ どんなキーワード？
・ どんなキーワード？２
・ 定期的に更新
★ ホームページの作成をしている友人のサイト
・ ホームページ制作｜柏市のDesignRoomTEMO
どんなキーワード？
２ヶ月ほど前にホームページでの集患をどのように行っているか少しづつ書くとブログに記しておりましたが、ドタバタ続きでかれこれ２ヶ月経ってしまいました。果たして楽しみにしていた方がいたのか怪しいですが、書くと記した以上、少しづつ書いていきます。
前回は、グーグル検索エンジン最適化スターターガイドに書かれているような基本に忠実なホームページを作る事が大切であると書きました。見ていただけたでしょうか？
わからない単語がたくさん出てきて書いてあることがわからないという方もおられると思います。わからない単語は、ネット上で検索すればすぐにわかりやすく説明してあるサイトが見つかりますので、諦めずに少しづつ行ってください。最初に全て行う必要は全くありません。
前回の内容はこちら ⇒ 基本に忠実に
今回は、よく質問される点に関してです。タイトル通り 『どんなキーワードで上位表示させるか？』
結論から先に書くと 『 病名（症状） ＋ 地名 』 の組み合わせが一番良いと思います。
一般的には、『 地名+業種 』 が効果的としているところがたくさんあります。また、 『 治療院名（店名） 』 をタイトルタグやH1タグなど一番大事な所に持ってきているサイトもたくさんあります。でも、個人的には、これらよりも 『 病名 + 地名 』 が良いと思います。
なぜでしょう？
『 地名 + 業種 』 の場合、 当院だと 『 柏 鍼灸 』 が一番力を入れるべきキーワードになります。
それで検索するとどのようになるでしょうか？
ヤフーの場合、一番上部に表示されるのは、広告です。そして次に表示されるのは、大手口コミサイトのエキテン、その次にヤフーの地図情報サービスです。
一般的にホームページで集客するにはトップページに表示されるか、最低でも２ページ目には表示されないとダメだと言われています。つまり、２０番以内です。順位がひとつ下がるごとにアクセス数は激減します。
問題は、口コミサイトのエキテン、それに地図情報サイト。最近は、これらが上位に表示されるようになってしまいました。どちらも２０軒以上の同業を紹介しています。それらをクリックした方は、そのままそちらのサイトで治療院を探されることでしょう。これらよりも下位に表示されているサイトを閲覧される方がどれだけいるでしょうか。
エキテンやヤフーロコなどで上位に表示されるよう対策を出来るだけ行うことが大事ですが、自分の公式サイトであえて 『 柏 鍼灸 』 など、エキテンなどが表示されるキーワードで争っても骨折り損です。
実際、このキーワードで検索しても、当院はグーグルでもヤフーでもトップページに表示されます。それでも、実際にこのキーワード（類似した物（柏市 針灸など）を含めて）で検索してサイトへ来ている方はほとんどいません。検索に使用されている回数は『 病名 + 地名 』よりはるかに多いですが、現在では実際的では無いようです。
エキテンなどよりも上位に表示させるとかなりの集患を見込めますが、かなり大変です。それにもし上位表示されると 『今日治療して』 とか 『今から治療して』といった電話が非常に多くなります。そのため当院のように電話担当を置いていない、予約制でやっている治療院では、治療に集中できなくなり患者さんに迷惑をかけてしまいます。実際に、当鍼灸院でも電話対応が大変でかつてわざと順位を落としたことがあります。
こういった理由で、現在は 『 業種 ＋ 地名 』 は、時代遅れと感じています。
もうひとつのしばしば用いられているキーワード、『 治療院名 』 はどうでしょうか。
これはとても大事なキーワードです。森田鍼灸院等ありふれた治療院名の場合は、特にそう言えるでしょう。
でも、ちょっと立ち止まって相手の気持ちになって考えてみてください。
先ほど、最低でも２ページ目に表示されないとダメと書きました。上位に表示されているサイトに流れて行って下位のページまで閲覧してくれないからです。
でも、治療院名の場合、必ずしもそうではないと思っています。なぜなら、検索している方の動機が違うからです。治療院名で検索している場合、どなたかの紹介などで 特定の治療院を探している方です。特に治療院を決めずに漠然とどこかの治療院を探しているのではありません。ですから、少々、下位に表示されていても探し出してくれる可能性はずっと高いです。もちろん、上位に表示されている方が親切ではあります。
それに加え、治療院名は特に力を入れなくても自然とサイト内の文章で利用する回数が多くなります。ですから、基本的なことを忠実に行い、きちんと評価されているサイトを作成していれば、わざわざ上位表示されるように労力をかけなくても上位に表示されます。
予定していた以上に前置きが長くなってしまったので、今日はこの辺で終わりにして眠ります。
次回は、実際に自分のサイトのアクセス解析を載せてどのようなキーワードでサイトにこられているか書きたいと思います。
予定では、１週間以内に更新するはずです。あくまでも予定ですが。。。
★ ホームページでの集患に関する連載ページへのリンク
・ 基本に忠実、シンプルに
・ どんなキーワード？
・ どんなキーワード？２
・ 定期的に更新
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